O cadáver publicitário

Terminei de ler o livro "A publicidade é um cadáver que nos sorri" do Oliviero Toscani (a cabeça por trás das campanhas da Benetton). Pra quem já viu as campanhas da Benetton, eu não preciso dizer que o cara é muito bom, mas se você não conhece, procure conhecer pois acredite, você não viu nada de publicidade se não conhece essas peças.

Elogios à parte, Toscani usa o livro para mostrar sua opinião sobre a publicidade e defender o ponto de vista usado em suas campanhas. Conta várias histórias de como suas campanhas foram censuradas e critica o modo de se fazer publicidade. Inclusive dedica o primeiro capítulo inteiro do livro para falar desde mundo fictício da indústria da propaganda. O mundo das pessoas magras, saudáveis, bonitas, sorridentes, bem sucedidas e de dentes brancos.
Se as artes já usam a estética da feiúra a muito tempo para criticar e questionar a realidade, porque a publicidade não pode fazer o mesmo?
Neste ponto concordo com Toscani, a publicidade não deve ser só um instrumento de venda de ideais mentirosos, ela também pode ser um instrumento de denúncia e formação de pensamento crítico.

Ele sempre trabalhou temas polêmicos, como racismo, aids, guerras e sexualidade. E sempre foi tratado como criminoso por isso, como um explorador do sofrimento alheio e não como um crítico do descaso. Se alguém comete um crime na propaganda, essas são as outras campanhas convencionais que cometem o "crime de inutilidade social, mentira, contra a inteligência, persuasão oculta, adoração as bobagens, exclusão e racismo, contra a paz civil, contra a criatividade e contra a linguagem".

"A publicidade não vende produtos, mas um modo de vida, um sistema social. Ela oferece o modelo padrão de existência ocidental feliz, com flocos de milho pela manhã, hambúrgueres ao meio dia, Ford para ir às compras e coca-cola para a sede de hoje." Publicidade eu te amo! E por isso acredito numa publicidade mais engajada, com senso crítico, que saiba utilizar o poder do mercado em favor do consumidor.